La finalidad del curso de Semiótica es dotar a los estudiantes de las herramientas necesarias para el análisis, interpretación y elaboración de discursos visuales; parte fundamental de dicho proceso es el conocimiento y adecuado manejo de las figuras retóricas (recursos útiles para que las imágenes resulten atractivas y puedan conseguir su objetivo de comunicar un mensaje y, eventualmente, persuadir al destinatario).

Ahora bien, dado que estos recursos fueron originalmente pensados para el lenguaje verbal y, en su adaptación al visual, existen precisiones y matices que deben ser hechos, por ello, se vuelve indispensable que el alumnado no sólo pueda detectarlas sino, sobre todo, a diseñarlas; la elaboración de un diccionario visual resulta fundamental para ello. Su comprensión y manejo es sencillo: se presenta la definición de la figura retórica, a continuación un ejemplo explicado y después uno o dos más que sirven como reflexión al usuario.